Tudor Mateescu

Gary Brolsma este un gras care a avut un succes nebun cu maimutareala (dansul) pe melodia lui Ozon – Dragostea din Tei.

Filmuletul cu Gary a devenit extrem de viral. Aceasta este o varianta (nu gasesc varianta fara imagini). Filmul este cunoscut ca Numa Numa Song (cantecul numa numa ).

De ce a avut succes Numa?

Doi factori au actionat concomitent. Melodia lui Ozon ultra fredonabila, usoara si placuta si naturaletea lui Gary si a cadrului in care s-a filmat. Un obez debordand de bucurie intr-un mediu de geek. Cati s-au identificat cu el?

Multi

Q: How many adults age 20 and older are obese (BMI > 30)?

A: Nearly one-third of U.S. adults are obese.[6]

All adults: 64.7 million (32.2 percent)
Women: 34.6 million (33.2 percent)
Men: 30.1 million (31.1 percent)

Bineinteles ca vizualizarile nu au fost doar din U.S.
Dar cu o melodie atat de virala, cu un mediu atat de familiar pentru toti si cu un grasan simpatic a rezultat un succes nebun. Totusi a fost un accident. Un accident “profitabil” dar care (cred) nu a scos nici un ban.

In prezent

In prezent este lansat New Numa. De ce? Pentru bani.

Se face si un website frumos cu regulile de concus.

Totul bun si frumos pana aici. Sper ca pana acum ai vazut noul video.
Este fals. Repeta acelasi tipar care este deja fumat acum. Are un refren usor de tinut minte – new numa hey. Pentru a fi si mai mult intiparit in mintea noastra, in video “Hey-ul” este subliniat in momentul in care Gary ridica mainile in aer (ceea ce l-a facut cunoscut/placut).

Concursul a fost lansat pe data de 8 septembrie 2006 (conform youtube) si va dura pana pe 23 martie.

Voting Round: Beginning 12:01 A.M. CT Zone in the United States on March 23, 2007, or 5:01

Interesant… aproximativ 7 luni. In momentul de fata sunt inregistrati 755 concurenti cu 1001 inregistrari video. New Numa a lui Gary are doar 3,5 mil vizualizari cu un rating in medie de 3 stele (in momentul in care scriu).

Prost, prost prost… dar stai… il salveaza premiul de 45 000 usd. Il mai salveaza popularitatea castigata inainte. Totusi dezamagitor (ca orice “reloaded” si “se intoarce”) pentru ca este un video clip editat si prelucrat mergand pe acelasi tipar.

Proiectul este monetizat

99 usd centi / mp3
2.49 usd / ringtone (3 variante)

Destepti. Intr-o era a statutului social (ma intreb daca o fi existat o era a non statutului social vreodata) e cool sa ai new numa song pe mobil.

Target-ul? tineri si grasi deprimati.

Imi vei spune ca sunt rau. Ca sunt o bestie si ca ma iau de defectele umane. Te asigur ca este vorba doar de o analiza facuta la rece.

Intr-o lume (U.S. in special dar nu doar) in care suntem asaltati de “idealul frumosului” (sa ai o greutate normala, sa ai muschi etc) noi, grasi si obezi, privitori de filme porno stam la calculator mancand cipsuri si ne deprimam.

O mica paranteza.
A se observa expresia “idealul frumosului”. Sa fii sanatos, sa mananci sanatos si sa faci sport este un ideal. Chiar mai mult, este ireal. Este perceput ca marketing, ca o programare din afara. Ei sunt de vina cu revistele lor, ca pun fotomodele pe coperta, in realitate nimeni nu arata asa.

Revenind, New Numa si Numa Numa cantat de Gary este o explozie. O fereastra in care evadam din camera noastra in care stam cu castile pe urechi si ne uitam la monitor. O fereastra de libertate. Ce daca sunt gras? Pot sa fiu si eu vesel si sprinten (sa arunc mainile in sus).

Logo

Uita-te la logo-ul de mai sus. E mare, e cu ochelari si casti pe urechi… dar are mainile in sus.. este revolutionar. Destept Logo. Simplu, incadrabil si cu mesaj.

La punctul 1 se poate observa ca, detaliul cel mai important, se incadreaza intr-un dreptunghi – astfel sunt pozitionati ochii nostri. O imagine dreptunghiulara este mult mai bine perceputa decat una patrata sau inalta. A se observa ca logo-ul este pus pe bara de meniu (dreptunghiulara si ea).

La punctul doi se observa ca atunci cand este de dimensiuni mici si in negru si alb logo-ul este tot clar.

In concluzie

Mi se pare bine gandita afacerea. Dar ma indoiesc ca va avea succesul care l-a avut primul film. De fapt statisticile sunt destul de clare – numar mic de participanti si vizualizari + 3 stele cotat.

755 de participanti reprezinta 0,021% (aproximativ) din numarul de vizualizari (3 500 000). Cat la suta dintre acestia au descarcat melodia si au achizitionat un ringtone?

Cel mai grav mi se pare aceasta “revolutie” subtila (inca neperceputa) a ideii de obezitate.

Carligul care a agatat publicul este veninos.
Dihotomia dintre obez si “idealul frumosului” capata mai mari proportii.
Pe el scrie: “e ok sa fii obez, ridica mainile”.