Tudor Mateescu
Fa afaceri cu oameni buni. Daca faci afaceri cu oameni buni nu ai nevoie de contract. Daca faci afaceri cu oameni rai degeaba ai contract.
Am luat leul canceros la Cannes.
Se tot vorbeste si s-a vorbit de acest lucru. Toata lumea este incantata ca pe advertisingul unei boli am luat premiu.
Oare se intreaba cineva daca a fost usor, penibili sau responsabil? Nu cred.
Haide sa analizam aceasta mare “victorie” din urmatoarea perspectiva.
Jose Saramago (scriitor premiat Nobel si expulzat de Biserica Catolica) spunea in cartea sa Evanghelia dupa Iisus Cristos ca este foarte usor sa intemeiezi o religie astfel:
spune oamenilor ca sunt pacatosi si ca-i vei ierta de pacate si vei intemeia o religie.
Dale Carnegie spunea ca pentru oameni unele dintre cele mai importante lucruri pentru ei sunt EI cu viata de acum si viata de apoi (adica tot ei).
Avand in vedere acest context haide sa analizam reclama.
Click pe imaginne pentru detalii complete.
Deci ce au facut cei de la starcom media? Au bagat o frica in 1 din 8 femei.
Exista o lege in psihologie/NLP si “eventual” in REALITATE numita legea atractiei.
Aceasta lege a atractiei presupune ca esti ceea ce gandesti. Esti solutia/problema asupra careia te concentrezi.
Am inteles ca awareness-ul a fost crescut cu nu stiu cat X la suta. Megand pe legea psihologica si mesajul reclamei (unul negativ) putem concluziona ca un X procent se va imbolnavi de cancer.
Ce a facut in cele din urma aceasta reclama premiata? A ucis si va ucide mult mai multe vieti decat a salvat. De ce? Pentru ca nu x la suta se vor duce la doctor si y la suta (cu y mai mare ca x) se vor concentra pe boala si…. surpriza, o vor genera. De ce? Pentru ca femeia targetata se va concentra sa genereze si sa creeze celulele canceroase? De ce? Cum de ce? Pentru ca este 1 din 8.
Din pacate acest mesaj atat de “creativ” in advertisingul social nu se intampla doar in acest caz. Exista multiple exemple de “salvatori creativi”, care prin actiunea lor mai mult imbolnavesc decat salveaza.
In concluzie: feriti-va de reclamele “sociale”. Cresc doar veniturile farmaciilor, doctorilor si “advertaizarilor”.
S-a mai cautat si:
advertising social, reclame mesaj social, reclame cu mesaj social, reclama metrou scaun 2010, reclama cu mesaj social, Reclam? cu mesaj social, la ce duce iresponsabilitatea sociala, iresponsabilitate sociala, discutii cu doamne bolnave de cancer mamar, cancer mama starcom media 1 din 8 femei, stereotupuri sociale in publicitateDin familie
Creativi Responsabili in AdvertisingPuterea Etichetei. Esti ceea ce ti se spune ca esti?
Raport PewInternet – Tinerii si Networkingul Online
Best Of!
Bule de advertising
July 1st, 2007 at 10:17 pm
De fapt au bagat frica in toate, nu numai in una din 8.
July 2nd, 2007 at 3:03 pm
Foarte corect Andrei. Mersi de precizare.
July 3rd, 2007 at 4:22 pm
crede-ma ca nici nu stiu ce sa zic apropos de formularea ta “leul canceros”, demna de un titlu de tabloid sau o emisiune de-a Bahmuteancai.
doar ca trebuie sa-ti spun ca iresponsabilitatea este doar in capul tau si doar de dragul unui titlu de blog.
noi oamenii care am lucrat si lucram de ceva vreme pentru a educa femeile in aceasta directie stim de ex. ca majoritatea femeilor bolnave de cancer la san ajung la doctor intr-un stadiu foarte avansat al bolii; si asta din cauza necunoasterii sau a credintei puternice ca nu ti se poate intimpla tie. da, gindirea pozitiva este esentiala pentru sanatate, ce spunem noi e ca datorita incidentei ridicate ar fi bine sa te controlezi periodic.
da se vede treaba ca ai fi preferat un leu cistigat pentru un nou sortiment de mezeluri. nu te putem ajuta.
July 3rd, 2007 at 4:38 pm
Aceasta dizertatie este din ciclul asta li se intampla altora si mie nu. Doamne fereste sa fie altfel.
Te rog intreaba-ti mama daca este informata sau nu si cand a fost ultima oara cand si-a facut un control
Si intreaba daca nu ar prefera sa stie.
July 3rd, 2007 at 7:51 pm
@corina: Titlul la fel ca reclama discutata? Informa lumea advertaizingului de inalta calitate, despre responsabilitate. De ce suparere?
@Bobi:
Cred ca avem conceptii diferite in ceea ce priveste termenul informare si manipulare prin frica.
Daca ar fi sa mergem pe logica informarii voastre am putea concluziona ipotetic si ironic ca in 1945 un japonez din 8 moare explodand. Buna informare. O sa ma duc in vacanta sa investighez.. poate-mi dau seama ca-i razboi.
Revenind, observ dezamagit ca frica este sinonim cu informatia. Mai dezamagit observ ca statistica este considerata profetie. Pai daca aceasta statistica este considerata informatie si profetie… inseamna ca o sa se intample, nu?
Corina observ ca are o oarecare idee despre gandirea pozitiva.
Acum, desi replicile voastre sunt total pe langa problema ridicata, o sa va informez (in mare) ce ati fi putut face fara sa imbolnaviti femeile.
Aceasta s-ar traduce, aplicata cu respect fata de target (1 din 8 femei), intr-o informare care pune accent pe sanatate si pe mentinerea sanatatii prin prevenire.
De exemplu la metrou, ati trantit un scaun roz in mijlocul unor scaune normale cu mesajul aferent. Ati analizat macar ce fac trecatorii? Cum evitau acel scaun precum lepra? Si nimeni nu se aseza pe el! Chiar nu cred ca l-au citit si l-au considerat informatie pretioasa.
Intotdeauna un mesaj pozitiv va fi mai valors decat un mesaj negativ.
PS. FUMATUL UCIDE! buuun
July 3rd, 2007 at 8:14 pm
[...] Vorbeam chiar putin mai jos de iresponsabilitatea in adevertising. [...]
July 4th, 2007 at 1:57 pm
Bineinteles ca am incercat sa observam reactii (ie clar ne credeti mai timpiti decit sintem) – evitau scaunul, deci au citit mesajul.
Cu prevenitu’, cum spuneam – problema e ca vorbiti vorbe. Cancerul la san NU POATE FI PREVENIT!
July 4th, 2007 at 2:42 pm
Corina nu este suficient sa incerci.
Deobicei de informatii nu fugi. Orice boala poate fi prevenita. Un start al prevenirii este o simpla gandire corecta.
O sa-ti dau si un exemplu pe acest caz specific:
Ma mentin sanatoasa si sanii mei sunt fermi
si sanatosi. Toate celule sunt in armonie si le iubesc si ele ma iubesc. Le vad cat de vioaie si puternice sunt si cat de bine functioneaza si cat de bine isi stiu locul.
Foarte recomandata utilizarea de metafore.
Ma opresc aici desi tare greu ma abtin in a intra intr-o discutie despre cancer si ce e el.
July 8th, 2007 at 11:47 pm
[...] de iresponsabilitatea in advertising si leul de la [...]